Я не уверен точно, но по логике вещей четверг - ближайший день перед уикендом, когда люди могут пойти в кино. Сделано наверное для того, чтобы максимально эффективно на старте проката отбивать затраченный бюджет кассовыми сборами. Также не стоит забывать, что в свободное время люди проводят больше в общении друг с другом, что способствует развитию желаемого прокатчиками сарафанного радио о фильме - раньше на светских вечеринках и прогулках на выходных, а сейчас еще и в социальных сетях. Возможно есть определенная история по поводу именно четверга, но я о ней никогда не слышал(
Кстати - в США и Европе как мне известно все премьеры из-за часовых поясов показываются на календарный день позже, а в некоторых случаях и вовсе на неделю - все зависит от фильма и страны, где его показывают (пример со вторыми Мстителями теми же) - я это к тому, что основной зритель в США тех же ходит в кино именно в уикенд - возможно именно оттуда и пришла эта а-ля традиция или просто расчет