Понятно, что вы натыкались на неё и раньше. Просто раньше это была «ещё какая-то информация», ничем не выделявшаяся из прочего информационного шума, а после того как вопрос вас заинтересовал, и то, о чём вы узнали, получило собственную «единицу хранения» в системе памяти, да ещё и активную по сравнению с множеством других, ваше познание стало более избирательным в этом отношении. Сходным образом студенты-медики младших курсов начинают «замечать» у себя симптомы тех заболеваний, которые они только что изучили (а о студентах-психологах лучше и вовсе не говорить). А услышав фамилию нового автора, вы в книжном магазине первым делом заметите его книжку на стенде с новинками.
Наше непроизвольное внимание управляется тремя основными факторами: интенсивностью воздействия (громкий шум, яркий свет), нашими собственными потребностями и мотивами (например, наше внимание начинает привлекать еда, когда мы голодны, или звук шагов, когда мы идём по тёмному переулку) и, наконец, нашим опытом. Причём это может быть как сформированный опыт (так человек, профессионально занимающийся ремонтом квартир, придя в гости, сразу видит, что обои наклеены неровно, в то время как остальные могут никогда этого не заметить), так и недавний – именно этот вариант интересует автора вопроса. Как предполагал один из основателей когнитивной психологии Ульрик Найссер, механизм этого последнего типа влияний, связанных с тем, как наш индивидуальный опыт организует и структурирует для нас окружающий мир – как раз формирование и активация так называемых «схем» в системе памяти, направляющих нашу исследовательскую активность и дополняемых в её ходе (причём, получая новую информацию, мы по сути перезапускаем цикл сбора информации и вновь оказываемся настроены на приём ещё какой-то информации, соответствующей схеме). Есть активная схема – мы будем более избирательны к соответствующей информации, нет – информация пройдёт для нас незамеченной. Не ожидая увидеть «невидимую гориллу» среди игроков в баскетбол, мы её не замечаем, но если нас о ней предупредят, мы в тех же условиях увидим её ясно и отчётливо.