Массовая литература более популярна, потому как требует от читателя меньше знаний для ее понимания.
Анна Ахматова относится к течению акмеистов, те провозглашали "тоску по мировой культуре" как основу содержания своей поэзии. Понимание такой поэзии требует знания предтекста: произведений мировой культуры - не только литературы, но и театра, живописи, даже музыки. Многие вещи биографичны и отсылают к современной автору реальности (Я пришла к поэту в гости, ровно полдень, воскресенье...), что требует знания не только истории, но и культурных кодов (реалий) того времени. Популярность современных авторов также может быть объяснена бОльшим количеством средств для их продвижения: интернет, живые выступления и прочее.