Эм.... это "сейчас" длится с начала 80-х.
Вероятно, причиной моды на него является ослабление цензуры СССР, и как следствие распространение эзотерической литературы. Буддизм же в принципе и был, особо его не гнобили.
-
Что же до поверхностности, то эту претензию можно распространить не только на буддизм или эзотерику. Время такое. Глубоко копаться - скучно.
Пару статей в интернетах прочел - и достаточно. :-\
Впрочем, опять таки, в 90-х вместо пары статей было пара брошюр, и это не привносило кардинальных отличий.
Бороться с этим невозможно.
Мода пошла не сейчас, а примерно с первой трети 20-го века. В 60-х-70-х был бум, сейчас уже затухание темы. Объяснить никак. Если человек уверен, что Коэльо - это философия, ничем кроме его личностного роста это не исправить.