Почему считается, что тональный крем нельзя использовать для кожи вокруг глаз? Это маркетинговый ход или есть более веское обоснование?

Причин много.

Крем для лица, в том числе тональный, создан с учетом особенностей кожи лица. Кожа век имеет ряд отличий: более тонкая, сухая, имеющая склонность к образованию мимических морщин. 

На лбу также довольно рано появляются морщины, но это морщины-заломы. Здесь же морщины тоненькие и неглубокие для них тональный крем слишком плотен и вместо того чтобы скрыть, только подчеркивает.

И сам по себе тональный крем приводит к образованию новых морщин, очень уж он тяжел для век.

Кроме того, тональный крем плохо справляется с проблемой темных кругов под глазами. Помимо отсутствия терапевтического действия, камуфляж не так хорош, как хотелось бы.

В специально созданной косметике для век pH как у слезы, что сильно отличается от pH кожи.

Надеюсь, это обоснование вы сочтете достаточно веским.