Первый
Эти продукты являются т.н. "собственной торговой маркой". Сеть выбирает производителя с хорошим товаром, заключает договор на производство товара под собственной торговой маркой сети, например "Каждый день" или ARO. Производитель производит и отгружает товар напрямую торговой сети по минимальной цене, т.к. не тратит деньги на маркетинг данного товара - не рекламирует его по ТВ, не занимается разработкой дизайна упаковки, не несёт затрат по реализации данного товара.
Если торговые сети хотят сделать максимально дешевый товар (товар первой цены), то выбирают говенного производителя или максимально удешевляют рецептуру производства. Но чаще всего товары собственной торговой марки являются качественными товарами просто без маркетинговой наценки.
Первый
Начнём с того, что по качеству эти торговые марки нельзя сравнивать с премиальными продуктами. Но и думать, что это совсем шлак тоже не нужно. Делать очень качественно за такую цену не возможно, а делать очень не качественно... Читать далее
3 эксперта согласны
Владимир Терентьев
7 авг 2021подтверждает
Абсолютно корректно, но вопрос по качеству спорный, зачастую, качество СТМ не просто такое же, а и гораздо лучше... Читать дальше
Товары этих марок производятся по спец заказу фирм (продуктовых сетей), которые владеют указанными брендами.
Производитель фактически работает с минимально возможной наценкой, но за счет огромных объёмов это становится... Читать далее
2 эксперта согласны
И так бывает
Тут все зависит от целей которые ставит перед собой сеть выводящая на рынок собственную торговую марку. В крупных продуктовых сетях, как правило, основная цель -"убить" всех ценой, поэтому да, они выкручивают руки производителям... Читать далее
1 эксперт согласен
Это трипваер — соблазнительно дешевый продукт, который помогает продвигать ЦА по воронке к ступени «покупатель». На дешевый продукт легче решиться, а после сделки закрепляется навык покупки.
1 эксперт согласен
Эти продукты качественные, их выпускают производства со своим брендом, но для чужой торговой марки. Такие марки называются СТМ (собственная торговая марка), например, есть брендовые макаронные изделия Barilla, те же самые... Читать далее
1 эксперт согласен
Продукция «каждый день», «спар» и тд — это СТМ. Собственная торговая марка. Я работала в компании-производителе, где делали СТМ для вкусвилл и тд.
Со всеми СТМ есть своя договорённость, а их выбор СТМ вписан в их позиционирован... Читать далее
Нельзя сказать что СТМ, некачественный товар, но ожидать от него органического или эко состава не стоит в сетевом мас ритейле. Это альтернатива другим аналогичным продуктам. Она дешевая может быть потому, что сети не тратят... Читать далее
Поддерживаю, Для ответа на вопрос,достаточно почитать состав этой продукции. К примеру Сырок творожный за 4,5 р... Читать дальше
Удивительно, что за два года в ответах не сформулировали принцип kvi (key value item) "Товары, которые влияют на восприятие покупателем уровня цен в магазине. Покупатель запоминает цены на такие товары и сравнивает их при... Читать далее
Первый
Это крутой товар локомотив.
Один из способов привлечь покупателей в магазин. Где-то на уровне гамбургера в Макдоналдс. Можно ничего не заработать на кофе Каждый день, однако вам понадобится сахар и молоко с более адекватной наценкой.