Зачастую это связано с тем, что в некоторых кругах, будь то школа, институт или работа, некоторые люди зовут окружающих либо по имени, тем самым показывая симпатию и уважение к ним, либо по фамилии, тем самым делая из вторых людей второго сорта, явно показывая своё пренебрежение к ним. Повтор таких ситуаций заставляет ассоциировать свою фамилию с чем- то негативным, эдаким "клеймом", причисляющим вас к низшему сословию.
Про очевидные варианты, вроде смешной и неблагозвучной фамилии, или ненависти к своему роду (устаревший вариант, связанный с "запятнанной репутацией фамилии") говорить смысла нет, это слишком очевидные причины.
У меня до свадьбы была фамилия Кутузова, тут нормально с произношением все. А теперь фамилия - Шо'стак. 99% говорят ШЕста'к, да еще и ударение на "а"!!! Где вы видите букву "е", скажите на милость?!?!
Иногда бывает так, что ребенок после повторного замужества матери получает фамилию ее нового мужа и, если по каким-то причинам отчима он... не любит, то и фамилию он любить не будет...
Однако твой отец пожалел)