Есть несколько причин и все они достаточно разные. 1) Во многих азиатских странах присутствует неслабое загрязнение воздуха, люди спасаются от пыли и смога. 2) Если брать Японцев, то они очень привередливы к изъянам на коже, многие часто прячут под маской выскочивший прищик. 3) Это модно. (?). На данный момент, есть поразительное количество дизайнов масок, разработанных азиатами. Зачастую это используется как аксессуар и подчёркивает лук. 4) Вирусы. Японцы. Опять Японцы. Как известно - это очень трудолюбивая нация, а болезни являются одной из главных преград для выполнения работы. Спасаются как могут. В принципе, теорий у меня больше нет. Не факт, что это все правдиво, заранее извиняюсь.
Ещё один повод - берегутся от загара. Загарелое лицо - признак того, что ты работаешь на улице, что занижает социальный статус. Сюда же относится обилие отбеливающей косметики.