Потому что каждый, кто не хочет быть как все, хочет быть главным героем книги. Хочет проявлять индивидуальность, чтобы другие уважали и ценили в нем то, что он сам хочет показать. У кого-то само собой не получается быть как все, потому что в отличии от других людей этот человек уделил больше внимания развитию собственной личности и собственного мышления, нежели следованию уже созданным принципам, идеям, моде. Другие же просто в погоне за вниманием начинают проявлять неординарный характер или внешний вид. Многие не хотят быть частью серой толпы, частью всеобщего "мяса". Человек инстинктивно всегда ищет соперника, который в последствии станет его фоном. Такова наша природа - никаких мы, только я и они.
Ну и конечно же сам 21 век играет большую роль. Сейчас мировая мода на права человека, а правящая в мире экономическая система это Капитализм. В мире капитализма все решает талант человека и сильная личность, по этому стремление человека быть не как все можно назвать основным требованием к выживанию в этом мире.