Потому что это действительно помогает, но скорее в случаях когда боль на поверхности кожи. Попробуйте сделать себе эпиляцию воском)))) - если просто дернуть, то боль ощутима, но если после этого сразу приложить ладонь и слегка надавить, то практически безболезненно и терпимо.
Предположу, что это отвлекающий маневр. Внимание смещается с больного места на давление руки. Кроме того, надо как-то пристроить напряжение в мышцах, которое нередко боль сопровождает.