Да, это именно эксперимент. Ученые (да, именно ученые), работающие на Фейсбук, экспериментируют, предлагают новые способы формирования ленты пользователя, чтобы улучшить показатели, которые важны для Фейсбука.
Такие как: сколько времени человек проводит в ФБ, насколько ему нравится ФБ, как много страниц он просматривает за сессию (за один присест, то есть), сколько раз он кликает на рекламу (и какое ее количество приемлемо).
Эти показатели прямо или косвенно влияют на выручку компании, ничего удивительного, что они пытаются их всеми средствами поднять.
На закуску: способов сформировать ленту - море, и экспериментов можно провести огромное количество. Поэтому ФБ делает много экспериментов на "живых" людях одновременно - просто на разных небольших группах.