Резкая смена имиджа (пусть и не столь кардинальная, как у той же Майли Сайруз) послужила резким толчком. Миловидное лицо, хвост, который уже стал некой фишкой Арианы, + коллабы с популярными на западе поп и хип-хоп исполнителями, незамысловатые тексты, запоминающаяся мелодия и манера исполнения - основные факторы, которые, как мне кажется, и сделали её столь популярной. Многим девочкам <18 это заходит "на ура".
Лично для меня она обычная поп певица, ничем не выделяющаяся на фоне остальных. Если уж и брать в приблизительно схожем направление, то Charli XCX куда интереснее)