Тут есть несколько факторов. Первый - связан с тем, что тебе показывают людей, которые предпоследними или последними лайкнули твою фотографию. Второй фактор, как сказал уже Алексей связан с вашей активностью и активностей показанных аккаунтов. То есть, если вы или тот аккаунт подписывались, лайкали, комментировали свои аккаунты - то вы будете высвечиваться ему, а он вам.
Потому что это те люди на которых вы подписаны или являются вашими друзьями. Инстаграм показывает иконки именно их чтобы вы понимали, что вы можете быть на одной волне.