Писательские навыки В. О. Пелевина, его практическое знание устройства романа и устройства современности со всеми ее методами коммерциализации успеха, подразумевает и очень хорошую погруженность в мир маркетинга. Вообще, любой роман как жанр — это метод успешного совпадения с современностью, растворения с ней, с неизбежным успехом среди современников, узнающих свой мир в романе осмысленным, зовущим к новым действиям и мыслям. Поэтому маркетологический успех Пелевина проистекает и из специфики романного жанра, и из его профессиональной погруженности в контекст 90-х, где переплетались способы высказывания и способы коммерциализации культуры, что позволяет ему соединить социальную критику и неотменимое присутствие на непростом российском книжном рынке.