Помимо базы контактов у самого средства массовой информации существует еще огромная база в лице социальных сетей (зачастую экспертов в той или иной области можно найти в пределах знакомый и знакомых знакомых). Кроме того, последний год активно набирает популярность сервис pressfeed, позволяющий журналисту получать комментарии экспертов, заинтересованных в собственном упоминании или упоминании компании.
У любого крупного СМИ есть огромная(!) база с контактами людей из самых различных сфер. Как правило, если человек является экспертом в той или иной области, он всегда сумеет ответить на вопросы журналиста или порекомендует того, кто сможет.