С детства человек обучается модели поведения, в соответствии с которой, если он обидится, ему достанется больше внимания, одобрения, любви, принятия и пр.
Впоследствии, эта модель переносится на взрослую жизнь, когда человек подсознательно ищет подтверждение правомерности своим глубоко удерживаемым убеждениям, представлениям и понятиям, с которыми он отождествился. Если "реальность" как-либо идет вразрез с удерживаемыми понятиями, человек обижается, потому что не получил этого подтверждения, и использует обиду в качестве своеобразной "компенсации".
Некоторые индивиды, словно дети, обижаются, когда чувствуют нехватку внимания.
А еще некоторые, обижаются тогда, когда ощущают удар по их чувству собственной важности.
Если говорить наиболее общим языком, обида появляется из неосознанности.