Совмеренный digital-маркетинг работает только комплексно. Поэтому однозначиный ответ - и в то, и в другое. Другой вопрос, что белое SEO день за днем вбивает гвозди в крышку гроба чёрного и если говорить о вложениях в SEO, то ни в коем случае не тратье деньги на черные методы. То есть услуги сомнительных специалистов, использующих лазейки и дыры в алгоритмах поисковых систем. Поработайте над UI/UX сайта, над релевантностью контента и качеством сайта в целом. То есть вложите в белые методы - они пойдут только на пользу, в то время как продвинутый черными способами сайт может дать взрывной трафик сейчас, но улететь в бан и быть потерянным навсегда в любой момент, когда поисковики обновят алгоритмы. Это риск и лотерея. Играйте в долгую - белое SEO и контекст в этом идут рука об руку.