"Дифференцируйся или умирай" Джека Траута. Естественно, книга не из программы и абсолютно не учитывающая и не рассматривающая данные, что непозволительно для книги по маркетингу, но гениальная по своей простой философии. И, конечно же, в книге, как и положено американскому бизнес-изданию, полно "воды". Если честно, перед тем, как ответить, я даже задумался: "Да, не самый оригинальный и маститый вариант наиважнейшей книги..." Но решил все таки написать, потому что до сих пор считаю, что эта книга перевернула мое сознание и убедила меня в том, что я люблю маркетинг.
Если убрать все лишнее, то главная идея, которая меня поразила, звучит так: "Не важно первый ты пришел на рынок или 91-й, есть у тебя гигантские бюджеты или небольшие, выбрана вся емкость основного рынка или нет, но если у тебя есть мозги, умение найти/создать свои преимущества и донести их в философии своего продукта, - ты сможешь прорваться и создать что-то реально классное и конкурентоспособное". Тогда я подумал, что в этой идее и есть вся суть маркетинга. Тогда я понял, что правильный маркетинг - это почти бунт против системы (простите за пафос). Если ты сделаешь все правильно и хорошо, то сможешь привести к победе любую темную лошадку и система тебя не победит, и чужие бюджеты тебя не сломают.
Конечно, сейчас радужных цветов в восприятии этой идеи у меня поубавилось, так как на старте я не в полной мере оценивал человеческий фактор, но я продолжаю считать ее наиважнейшей.
"Elusive Quest for Growth" Билла Истерли (в русском переводе -- "В поисках роста").
Это самое лучшее введение в тему экономического роста и проблем, с которыми сталкиваются бедные страны.