Почему могут? Так и есть! А кем является и представляется мама для новорожденного и сосунка? Кем как не богами выступают родители для малыша? Кем как не полубогом держат себя некоторые начальники в отношении подчиненных? А соответсвенно вровень с богами отдельные представители высшей власти, корпораций? и т.п.
А кем как не богом чувствует себя любимый женщиной мужчина? И богиней - женщина...
Вспомним царя: помазанник Божий...
....и продолжатели в других