На самом деле нужно балансировать все в лендинге, не всегда хорошо много креатива отражается на вашей конверсии, нужно сделать лендинг юзабильным и понятным для всех пользователей. Да конечно красивому дизайну место быть, но нужно не забывать зачем вы создаете лендинг - для продаж. По этому на первом место у вас должен стоять призыв к действию и юзабильность