Когда очередной рост цен приведет к отказу потребителей его покупать, то есть когда потребительский излишек будет исчерпан. Иными словами, есть критическая цена, превышение которой лишит компанию выручки. Наличие предельной цены, сдерживает компании не бустить цены. Другой и попутный вопрос заключается в том, а чем собственно будут заправляться водители, если они откажутся платить высокую цену? Водой?