Можно использовать данные для оптимизации или создания новых бизнесов (продуктов) – начиная с типичной аналитики и BI, заканчивая моделями для предсказания оттока клиентов, персонализации сервисов и рекламы. Эффективность применения зависит от того, какие данные доступны – демографические, поведенческие или слабо-/неструктурированные (например, текст, аудио, картинки).