Оценка результатов продвижения сайта с точки зрения позиций и видимости в поисковой выдаче.
Для того, чтобы понимать какие позиции занимает сайт и его страницы в поиске необходимо выполнение двух условий:
- Наличие семантического ядра — пула релевантных ключевых запросов по которым сайт продвигается в поисковой выдаче. Важное условие — ядро должно быть прокластеризовано. Кластеризация — группировка запросов по ТОП-у поисковой выдачи.
- Наличие аккаунта в сервисе съёма позиций. Таких сервисов достаточное количество, как и обзоров на них.
Теперь немного про видимость. Видимость сайта это метрика, которая напрямую зависит от количества запросов в ТОП-е и их качества. Под качеством ключевого запроса подразумевается его частотность — количество запросов в поисковую систему по данной фразе за определенный промежуток времени. Говоря простым языком, чем больше высокочастотных запросов из семантического ядра находится в ТОП-е, тем больше видимость сайта в поисковой выдаче. Отслеживать видимость можно в тех же самых сервисах по съёму позиций.
Почему важна видимость сайта? Ответ простой — чем больше видимость, тем больше вероятность привлечь поисковый трафик.
Оценка результатов продвижения сайта с точки зрения трафика из поисковой выдачи.
Для оценки поискового трафика и его качества существуют системы веб-аналитики. В Яндексе это Яндекс.Метрика. В Google — Google Analytics. Системы веб-аналитики — мощнейшие инструменты по оценке ресурса (сайта). Гибкие настройки при построении отчётов позволяют владельцу видеть полную картину о сайте: источники трафика, типы устройств, с которых приходят пользователи, поведение посетителей, удобство сайта и т.д. Для того, чтобы начать пользоваться подобными сервисами их необходимо установить на сайт.
Оценка результатов продвижения сайта с точки зрения конверсии.
Эта оценка возможна после установки на сайт системы веб-аналитики. Например, Яндекс.Метрики. Для этого в панели управления настраиваются конверсионные цели.
В качестве примера. На посадочной странице услуг есть всплывающая по клику на кнопку форма заказа обратного звонка с обязательными для заполнения полями. Для того, чтобы оценить конверсию можно настроить три цели:
- Цель №1, которая будет срабатывать (попадать в отчёт) при клике на кнопку вызова формы. Это позволит оценить, какой процент посетителей страницы совершили целевое действие. Например из 100 посетителей это сделали 33 человека. Конверсия кнопки=33%. Цель такого плана полезна для анализа элементов управления блоков CTA на посадочной странице: их положение на странице, заметность, понятность, качество микрокопирайтинга и т.д.
- Цель №2, которая будет срабатывать при удачной отправке формы. Это позволит оценить, какое количество (процент) пользователей открывших форму (выполнивших Цель №1) успешно заполнили её и отправили. Цель полезна для анализа коммерческого предложения страницы. Чем выше конверсия по цели — тем убедительнее и привлекательнее выглядит ваше предложение.
- Цель, которая будет срабатывать при клике на кнопку отправки формы. Это позволит оценить, какое количество посетителей открыли форму (выполнили Цель №1), но при этом, возможно, столкнулись с проблемами при её отправке. Цель полезна для анализа понятности и удобства формы: обязательность заполнения полей отражена в микрокопирайтинге формы, поля имеют необходимые маски заполнения (телефон, e-mail, реквизиты банковской карты и т.д.).