Как рассчитывается ROI в рекламе?

НЕТ НИКАКАОГО ROI ни в рекламе, ни в маркетинге!

1). «Европейская методология допускает распространение термина «инвестиции» и на долгосрочные вложения в ценные бумаги, но в строгом смысле слова это допустимо лишь в приобретении участия, отражающего возможность управлять корпорацией, и, следовательно, в этом случае такое вложение капитала есть инвестиции».

(Инвестиции. Учебник для вузов / под ред. Л.И. Юзвович, С.А. Дегтярева, Е.Г. Князевой.

Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2016. –543

ISBN 978-5-7996-1978-7

Ну если хватает ума НЕ спросить: Как рассчитать ROI кофеварки или кроссовок? То почему ума хватает прилепить метрику расчета инвестиций к рекламе?

Прекратите употреблять термины и понятия, суть которых вы не понимаете.

2). «Затраты на маркетинг относятся к расходам по налогу на прибыль».

(Налоговый Кодекс РФ Статья 252 и статья 264 п. 1 пп. 27)

«...затраты», – понимаете? Уважаемые, перформ-затрахологи, фейсбутологи-рекламологи, маркетёры, полотёры, лифтёры, вы никакого отношения к инвестиционной деятельности не имеете ! Выделили бюджет – спокойно тратьте деньги и не сношайте всем мозг!

Как закроется инвестиционный план или как наступит время отчета, так инвесторы подсчитают что там с ROI по инвестициям в свой бизнес, с учетом прочих затрат и без вас!

Мерить рекламу в показателях ROI – это как мерить удава в попугаях!

3). Эффективность рекламы. Толпа недоученых, бесконечно болтающих о ROI в рекламе, не имеет представления о сути, назначении рекламы, поэтому ошибается: а) путая показатели инвестиционной деятельности и показатели экономической деятельности; б) Не предсталяя или не желая даже думать о том, что, помимо финансовой эффективности, у рекламы может быть:

• маркетинговая эффективность,
• коммуникативная,
• социальная,
• PR-эффективность
• информационная эффективность

4). Чтобы понять, насколько была эффективной реклама, нужно: а) Понять, какую цель преследует реклама? б) Понять, насколько эта цель была достигнута.

К примеру, брендинговая реклама – это не реклама прямого отклика, у нее не может быть экономических, тем более, инвестиционных метрик, снимаемых по ее окончанию! Что, в тупике? Не знаете в чем разница брендинговаой рекламы и рекламы прямого отклика, верно? За то, рассуждаете про ROI !

5). Для понимания того, как работает реклама, очень рекомендую к прочтению два текста:

• Подсчитаем, откуда приходят денежные клиенты? Это для тех, кто приучен увсё считать – не там считаете, поэтому всегде не то делаете!
• Путь к покупке или отчего интернет это еще не всё - это объясняется почему все эти «кост-пер-хрени» тырнет-маркетинга не объясняют эффективности рекламы.

6). Разнос «в дым» самой идеи считать ROI в маркетинге – статья с цитатами мэтров маркетинга и инвест.деятельности, профессоров экономики и спецов бухгалтерского учета. Отсылки на первоисточники и определения, примеры и кейсы, способные объяснить, почему ROI и маркетинг – это с разных планет.

Если уж и это не убедит читатаеля отстать от ROI – ему поможет только кувалда: «5 поводов к сомнению… (о ROI в маркетинге)».