Марина, для начала стоит определиться с тем, на кого Вы планируете ориентироваться. Повышать узнаваемость среди прямых покупателей товаров/услуг или же среди потенциальных партнеров.
Приведу пример. У сервиса доставки еды прямые потребители - это те, кто заказывает еду, а потенциальные партнеры - рестораны, которые будут представлены в данном сервисе, а также предприниматели, которые могут приобрести франшизу сервиса для своего города.
После того, как вы определились с аудиторией - определите каналы, через которые Вы будете продвигать бренд.
Среди интернет-каналов, которые работают на охват и узнаваемость:
- нативные статьи в блогах и на различных интернет-порталах: в данном случае важно уделить внимание надежности сайта (например, в моем блоге blog.burocrat.ru я размещаю статьи о франшизах и направлениях бизнеса, только предварительно проверив репутацию и надежность компании);
- таргетированная реклама в социальных сетях: правильно настроив целевую аудиторию, можно достаточно недорого повысить узнаваемость бренда среди посльзователей социальных сетей;
- медийная реклама: реализовать можно через Яндекс Директ, Google Ads или, напрямую обратившись к владельцам сайтов, на которых хотите разместить баннер или видеоролик. По сравнению с таргетированной рекламой - достаточно дорогостоящий канал.
Также есть более консервативные каналы продвижения бренда:
- реклама на радио: для максимального эффекта стоит продумать медиаплан как минимум на 3-4 месяца;
- реклама на ТВ: менее эффективный последние годы и достаточно дорогой, эффективность использования зависит от предложения и целевой аудитории;
- размещение в печатных изданиях: журналы и газеты (региональные и федеральные);
- наружная реклама: эффективна для повышения узнаваемости в конкретном регионе.
Быстрый способ — использовать так называемый «ньюсджекинг» или real-time маркетинг. Взлететь в соцсетях или попасть в топ-медиа реально, если хорошо знать информационную повестку и встроиться в нее. Для этого нужно отслеживать... Читать далее
Есть несколько параметров, которые определяют степень узнаваемости бренда (не лояльности, это важно):
- насколько хорошо вы представлены в релевантных каналах своей целевой аудитории
- насколько сильно вы дифференцированы от... Читать далее
А закупите Моргенштерна, пусть у вас он тоже (как и в Альфа-банке :))) называется директором по работе с молодежью.
Первый ролик с ним Альфе принес и хайп (что всегда хорошо для бренда, если не перетумачить), и больше 200 000... Читать далее
Консультирую предпринимателей по работе с текстами. Пишу. Портфолио:
Перейти на textov.net/potfolio.html
Здравствуйте, Марина. Для того, чтобы повысить узнаваемость бренда нужно соблюдать всего 2 ключевых правила:
1. Каждая реклама в формате фото (баннерная в инете или на улице) или видео контента должна содержать айдентику вашего... Читать далее
Маркетинг, брендинг, PR - подкаст «Маркетинг и реальность». Подробнее тут 👉
Перейти на marketing.audio
Вам нужно проработать айдентику и бренд-бук. Это включает в себя не только логотипы и правила их использования, а также миссию бренда и характер.
И только после этого вы можете выбрать 1 из множетсва путей увеличения... Читать далее
В настоящее время перенасыщения узнаваемость бренду гарантируют:
В-первую очередь, уникальность предложения.
Продукт / услуга должны координально отличаться от аналогов новизной, неожиданной подачей, используемыми материалами... Читать далее
Первый
Узнаваемость зависит от того, насколько много о бренде думают и общаются, поэтому стоит, в первую очередь проверить лого/название, на предмет того, что они смогут завируситься, а затем искать способы его подачи в сми.
Для этого... Читать далее