Как личный бренд собственников влияет на успех бизнеса?
Недавно прочитала статью , она правда 2018 года, Forbs опубликовало интересное исследование:
"В 2017 г ученые опубликовали в American Economic Review исследование. Они выясняли, действительно ли компании, названные в честь основателей, более успешны. Ученые собрали финансовые данные 1,8 млн европейских компаний. 19% фирм были названы именами основателей. Оказалось, что средняя доходность таких компаний составляет 7,8%, в то время как у остальных она приближается лишь к 4,8%."
Как именно личный бренд влияет на успех в бизнесе, за счет каких инструментов и подходов?
Почему в России единицы используют это как преимущество или может в России это скорее минус чем плюс?
Маркетинг
Очень интересный вопрос. Действительно если основатель / собственник компании сам начинал бизнес, выстраивал его, разработал определеную концепцию работы и т.д, то его имя в названии компании и/или использование в продвижении может существенно повлиять на успех бизнеса.
Тоже врнО и в случаях выстраивания легенд вокруг имени основателя- о его семье, проектах и благотворительности, истории из детства…
Однако в нашей стране до сих пор многие считают, что большой бизнес связан с преступлениями, нечестными сделками и прочими негативными факторами.
Поэтому в России для того, чтобы личный бренд положительно влиял на бизнес актуально:
- Сам основатель компании изначально известен как «хороший», что бывает крайне редко.
- Необходима планомерная и постоянная раскрутка и поддержка, продвижение личного бренда бизнесмена - хороший тому пример Олег Тиньков.
Зачастую из-за негативного отношения большой доли населения к основателям крупного бизнеса возможно действительно целесообразно не делать акцент на основателе и собственнике. В каждом отдельном случае необходимо оценивать положительное или же отрицательное влияние личность основателя окажет на продвижение бизнеса.
Почему единицы? Многие используют. Это лучший инструмент для продвижения своего бизнеса.
Во-первых, потому что если вы смените сферу деятельности, вам не придется начинать с 0
Во-вторых, так проще строить диалог и выработать... Читать далее
