Если вы начинающий специалист, то вам вполне хватит инструментов, которые предоставляет Яндекс.Метрика и Google Аnalytics. Посмотреть, как установить сервисы аналитики на сайт можно тут https://metrika.yandex.ru/welcome и тут https://support.google.com/sites/answer/97459?hl=ru
Сервисы помогут ответить на вопрос: что делают на вашем сайте, кто эти люди, откуда они пришли, какие у них интересы, возраст, устройства, почему не покупают и сколько покупок делают.
Аналоги для поисковых систем аналитики:
Используйте Яндекс Метрике, Гугл Аналитикс, а также сервисы колтрекинга, которые тоже неплохо считают трафик в привязке к звонкам. Также есть открытые источники, но они практически все работают сло значительной долей погрешности