Главная цель меди - это целевое воздействие на людей. Общение вторично. Точнее, общение - это вариант воздействия. Можно немало прочитать о продающих текстах, то есть о текстах, в которых заложено воздействие на людей с целью покупки товара или услуги. Для каких-либо других целей (например, предвыборных) используются другие тексты. Взаимопонимание для медиа также вторично. Важно понимание и глубокое восприятие одной, излагающей стороны.