Очень просто. Правильный гороскоп формируется таким образом, чтобы он подходил практически под каждого человека: либо общие фразы, либо дельные советы. Потому появляются общие точки соприкосновения с гороскопами. После того, как человек начинает верить в то, что гороскоп работает, он сам невольно отыгрывает роль, навязанную ему астрологами.
Другой вариант: очень расплывчатые описания, под которые каждый человек подойдет в той или иной мере. Там уже сыграет врожденная необходимость 95% населения шлифовать объективную реальность под свое восприятие.
Википедия->теория барнума
Здесь, к сожалению, аудитория это не оценит.