Скорее всего речь о том, чтобы установить UTM-метки в ссылки, благодаря которым люди будут переходить из рекламных каналов на ваш сайт, и тогда вы будете видеть в отчетах, сколько людей пришли из Яндекса, сколько из Фейсбука, и т.д. Установить-создать метки можете хоть вручную, хоть внутри Фейсбука в нужных полях, хоть на отдельном сервисе по меткам.