Добрый день! Подскажите, как устанавливать UTM-метки на сайт для анализа трафика?

UTM метки устанавливаются не на сайт. Их распознает система аналитики, установленная на сайт. Самый простой способ это поставить Яндекс-метрику.

UТМ метки добавляют к ссылке в рекламном объявлении. Основных меток 4

utm_source - источник трафика(yandex,vk,facebook,instagram...)

utm_medium - тип трафика (cpm, cpc)

utm_campain - кампания

utm_content -контент(информация о рекламном объявлении)

Есть еще utm_term куда в контекстной рекламе и в ВК(можно) добавляют ключ по которому совершен переход

Служат метки для анализа эффективности объявлений. Очень часто добавляются динамически, если вместо значения указан шаблон.