У рекламных кампаний бывают разные цели. И в первую очередь реклама направлена на достижение целей компании, а не потребителя, хотя они и могут в каком-то соотношении синхронизироваться.
В данном случае скорее всего компания такой рекламой создаёт своё позиционирование как работодателя, тем самым снижая стоимость привлечения и адаптации новых сотрудников. То есть когда человек приходит устраиваться на работу в газпром у него в голове уже прошиты все ценности компании и он легче переживает какие-либо трудности в работе. Готов мириться с какими-то не очень приятными условиями, потому что знает, что "Газпром - это сила, семья и т.д."
Чем больше компания, тем больше у нее целей и тем на более широкую аудиторию ей приходится работать. Так что не исключено, что газпром такой рекламой убивает несколько зайцев. И строит позиционирование работодателя, и создаёт лояльность к бренду в btc сегменте (то есть выбирая первый раз заправку, вы скорее выберете газпром, если видели его рекламу, а не заправку с другим, неизвестным для вас названием), и создаёт лояльность к акциям компании у неквалифицированных инвесторов, и возможно еще какие-то цели, которые не всегда могут быть понятны со стороны аудитории.
О том, как долететь до единорога 🦄 | о предпринимательстве, маркетинге и науке.
Перейти на t.me/il_kho
«Газпром» заботится об узнаваемости бренда и своей репутации в кругах потребителей и инвесторов больше, чем о продвижении товаров под этой маркой. Когда-то даже провели эксперимент в школе IHSBM, пытаясь определить отношение... Читать далее
Вопрос мне понравился, а вот ответами я не удовлетворен. В советское время я летал исключительно самолетами Аэрофлота, но не из-за лояльности к этому бренду, а просто из-за монополизма последнего. Других гражданских авикомпаний... Читать далее
Есть в нашем мире прослойка людей которая живет просто за счет паразитизма, так вот, те самые люди очень любят пафос и пиар (я думаю в ГП есть целый отдел, "занимающийся" этим делом, а по сути ничем), так вот, родившиеся в... Читать далее
1 эксперт согласен
Артём Самуйлов
29 сент 2021подтверждает
Полностью согласен, тогда, возможно, и мнение о компании было бы совсем другое
Основная цель пропаганда, что вы живёте в самой прекрасной, богатой и успешной стране!!! Такая реклама конечно прибыли не приносит, но окупается сторицей.
1 эксперт согласен
Это реклама направлена на имидж корпорации. Если присмотреться повнимательней, то и за рубежом реклама Газпрома активно создается.
В тех же футбольных чемпионатах, к примеру, Лиги Чемпионов или Лиги Европы.
А в некоторых... Читать далее
Странный вопрос, а для чего рекламируют сбербанк? А для чего рекламируют всё остальное ? И ежу понятно, привлечение инвесторов. Я работаю водителем, прикупил 2000 акций и в том году и в этом получил 22000 дивидендов, деньги как... Читать далее
Сбербанк рекламируют чтобы шли к ним, а не к конкурентам, Газпром это топливная компания, вы же понимаете что люди... Читать дальше
Первый
Отмыв средств. Газпром рекламируется на каналах своего медиахолдинга Газпром-медиа. Возможно уход от налогов или еще что-то в этом духе. Ролики у них длинные и ух, какие дорогие. Перекладывают деньги из одного кармана в другой... Читать далее
Первый
Есть такое понятие как "медийная реклама" эта реклама не какого-либо товара или услуги, а именно бренда, причем обычно и так всеми узнаваемого, но это уже "обязанности" статуса известных брендов - они должны всегда быть на виду.