SEO носит рекомендательный характер. Сайт в любом случае будет продвигаться самостоятельно при должных стараниях. Манипуляции с оптимизацией поисковых систем направлены на ускорение продвижения, создание более дружественного и удобного интерфейса, повышения качества контента.
Зачастую студии, которые занимаются сео продвижением, работают комплексно и предлагают прорабатывать широкий спектр услуг. Например создание своего личного бренда, ведение рекламных компаний, грамотный линкбилдинг. Так что в целом, оптимизация нужна, ведь ключевая задача любого бизнеса это конверсии и результат, а SEO ускоряет этот процесс.