Это заголовок, который привлекает внимание читателя и стимулирует прочитать статью. Особенно актуально в нынешнее время, когда человек окружен гигабайтами контента. Без такого заголовка даже самая вкусная статья может получить минимум прочтений.
Заголовок это вообще самая важная часть любого контента – будь то текстовая статья, видео или статичный креатив в ленте соцсети (хотя в статике иногда можно обойтись просто яркой картинкой, которая привлечет внимание и без единого слова).
Более подробно о составлении качественных заголовков рекомендую прочитать в книге "Проверенные методы рекламы" Джона Кейплза. Это практический мануал с сильной теоретической базой, с кучей примеров.
Из-за синаптогенеза человек запомнит любую чушь, повторяйте её почаще.