Что такое "связи с общественностью"?

Все теоретические ответы на этот вопрос, конечно, правильные, а я расскажу практически, что именно я как специалист по связям с общественностью делаю ежедневно. 

Я работаю при этом не в компании, цель которой - продать производимый товар, а в объединении 200 производителей молока, которое занимается лоббизмом, аналитическими и консалтинговыми услугами.

В функции специалиста по связям с общественностью зачастую входят несколько обязательных компонентов. 

1. Ежедневный обзор новостного фона в СМИ и подготовка официальной позиции компании по актуальным поводам, например, что-то произошло на законодательном уровне в вашей сфере или про вашу компанию написали гадость. Нужно сформировать позицию и проработать ее, чтобы публичные комментарии не расходились у разных спикеров, если такая ситуация может возникнуть (как у меня). 

Плюс в моем случае ежедневно, даже в самые спокойные дни поступает 2-3 запроса от региональных или отраслевых СМИ о ситуации на рынке, на которые также нужно реагировать, готовить ответы и материалы. 

Часто журналисты не приезжают лично на интервью и присылают вопросы, тогда вы как специалист будете еще и писать полностью весь текст интервью от имени руководителя и согласовывать его.

2. Работа со СМИ в целом. 

Для того, чтобы журналисты вашего профиля написали о важной для вас теме и в нужный момент привлекли внимание к проблеме в отрасли, необходимо постоянно вести работу и поддерживать связи. Цитируемость в СМИ позволяет вам не выпадать из информационного пространства, зарекомендовать вашего спикера как эксперта, повысить имидж в глазах пользователей и потребителей, узнаваемость бренда или компании. 

3. Вести сайт организации и соцсети.

Новости на сайте организации рассказывают о текущей деятельности, инициативах компании, создают общее впечатление об организации. В моем случае я веду еще и ежедневное корпоративное издание с новостями о молочном рынке в целом. 

Далеко не у всех компаний есть возможность нанимать СММ-специалиста, но они при этом хотят развивать соцсети. Тогда вы занимаетесь помимо размещения новостей на основном сайте организации еще и публикациями в ФБ и ВК. (конечно, качество вашего продвижения от этого совсем иное).

4. Организация мероприятий

В зависимости от профиля компании часто на плечи специалиста по связям с общественностью ложатся вопросы организации участия в выставке или проведения пресс-конференции. Надо писать релизы, собирать профильных журналистов, готовить спикера, его презентации и проч. Плюс постоянно проводятся профильные мероприятия, которые предлагают стать партнерами, это требует некоторых бюрократических усилий и времени.  

5. Выработка общих стратегий по продвижению конкретных проектов. Ваша компания сделала что-то масштабное, и вам нужно придумать, как рассказать об этом миру: когда, с какой регулярностью, через какие площадки продвигать проект, каких экспертов подключать, какие мероприятия проводить, кого звать и еще миллион нюансов.

Есть еще тонна вопросов, которые пиарщик обычно решает, хотя обычно со стороны кажется, что они вообще ничего не делают. Сделай 100500 презентаций, подготовь миллиард отчетов за неделю, месяц, два, полгода, найди партнера, выступи, согласуй, отвези. Все это характеризуется примерно так https://pp.vk.me/c604330/v604330996/1d414/Lw9YgWhdVmM.jpg