Это сайт на котором каждое слово, картинка или видео используется для донесения полезной информации для пользователя. Многие считают, что если вы на лендинге понатыкаете множество кнопок "закажи", сайт станет продающим. Это не так. Такой сайт будет вызывать негатив и ничего больше, пользователь будет чувствовать, что ему пытаются "втюхать".
Продающий сайт это сайт на котором:
1) пользователь видит именно ту проблему, решение которой он искал
2) нет "воды", кучи текста, который никто не читает
3) в сжатой форме предлагается товар или услуга
4) пользователь чувствует доверие к сайту(людям которые стоят за ним)
5) пользователю не втюхивают, а хотят помочь решить проблему или потребность(не "купи", а "получи консультацию")
Для примера покажу несколько текстов, один из которых полезный и несет информацию, а второй просто набор слов:
Один текст будет продавать, другой нет)