Буквально. Дизайн должен привлечь потенциального покупателя или заказчика и побудить его совершить сделку.
Речь не о кричащей рекламе, конечно (такая скорее отпугнёт), а о приятном глазу, но в то же время акцентирующим внимание на важных элементах дизайне.