Котлер, однозначно. У меня целая коллекция его книг: "Маркетинг от А до Я", "Введение в маркетинг", "Основы маркетинга" и т.д. Очень просвещает, когда ты только начинаешь. Я люблю все крайне систематизированное, что тоже присуще Филиппу Котлеру. В общем обожаю и советую. Удачи.