OFF WHITE обозначает успех. Имеет сильный и узнаваемый брендинг. Фирменные полоски продуманы и привлекательны.
Основатель OFF WHITE, Вирджил Абло (который сидит на корточках), известен коллаборациями от IKEA до LEVI’S и NIKE. Сотрудничество с разными марками повлияло на узнаваемость и даже позволило пересмотреть факт того, что вы считаете роскошью.
Вся эстетика OFF WHITE заключена в провокации. На любом айтеме, если присмотреться, вы увидите громкий слоган или в слово, которое заключено в скобки. Надпись либо указывает, что за предмет перед вами, либо намеренно вводит в заблуждение.
В чем притягательность? OFF WHITE не идёт в качестве на компромисс. "Cделано в Италии" оправдывает цены в 700 или в 1300 баксов.
Несмотря на то, что у него не было знаний об искусстве и моде, Абло сейчас один из самых влиятельных дизайнеров в мире. В LYST INDEX 2019 Q2 (Hottest brands) OFF WHITE заняло почетное первое место. В это же время тренд бюро IKONA RUSSIA включило модель туфель Zip tie в каталог лучших вещей 2019 года.
О своём проекте Абло отвечает примерно так: «Я понимаю, что люди считают это модой. Для меня, мой бренд, это художественная практика».
Трудно поспорить, OFF WHITE прекрасно отражает время.
В переводе на русский «off-white» означает «беловатый»/«белесый». Это выражение взял для названия своего бренда дизайнер Верджил Абло.
В выборе такого названия был вызов и ирония — мир высокой моды по большей части состоит из белых людей, а сам Абло является афро-американцем. Сегодня Off-White считается одним из самых актуальных брендов — главным достижением компании считаются умные и невероятно красивые решения в соединении элементов уличной культуры с миром хай-фэшна. Сам Абло, который свои первые шаги в мире моды начинал в команде Канье Уэста, несколько лет назад занял пост креативного директора мужской линии в доме Louis Vuitton. А бренд Off-White, создателем которого он является, выпускает как собственные коллекции, так и участвует в коллаборациях с Nike, Ikea и другими.
Off-white это английское выражение, которое обозначает "не совсем белый". Может использоваться как "беловатый". Возможно, этот цвет будет белым с примесью серого.