Что нужно знать о контент-маркетинге новичку?

Для начала не совсем понятно, какие новички имеются в виду.

Классические маркетологи, решившие освоить новый инструмент продвижения?

Люди, пожелавшие заработать в интернете и посчитавшие контент-маркетинг перспективным для себя направлением?

На всякий случай, отвечу и для тех, и для других.

Маркетологам нужно помнить, что контент-маркетинг, как и любой другой инструмент продвижения, служит для решения бизнес-задач. Поэтому нужно иметь перечень задач, которые вы собираетесь решать с помощью контент-маркетинга.

Инструменты контент-маркетинга – контентные единицы, которые распределяются по четырем категориям:

1) завлекающий контент

2) презентационно-продающий

3) информационно-убеждающий

4) вовлекающий.

Внутри каждой из категорий – свои отдельные виды контента. К примеру, к вовлекающим материалам относятся легенды, истории, идеи и квизы. А в категории презентационно-продающего контента – 11 типов материалов – от мотивирующих текстов для соцсетей до сайтов-лендингов и видеопрезентаций.

Соответственно, необходимо определить материалы, необходимые для решения поставленных бизнес-задач в разрезе каждой из категорий. Это так называемая укрупненная контентная стратегия, которая затем детализируется до каждого конкретного материала.

Нужно определиться с площадками для размещения. Современный контент-маркетинг неотделим от социальных сетей. И нужно выбрать соцсети грамотно – с учетом присутствия ЦА и особенностей продвигаемого продукта. К примеру, в соцсети может присутствовать нужная вам ЦА, но характер продукта не позволит выйти на продажи.

Поэтому прежде чем брать соцсеть в разработку, нужно оценить перспективность продаж, используя бенчмаркинг.

Необходимо продумать способы репликации информационно-убеждающего контента.

Проще говоря, наметить тактику многоразового применения каждого материала для максимального охвата ЦА. Для этого надо определить площадки для размещения и порядок постинга.

Что касается контент-маркетинга как средства заработка для людей «со стороны» …

Ключевая компетенция контент-маркетолога - разработка контент-стратегий. Но чтобы заниматься этим, необходимо знать все инструменты интернета и обладать навыками увязки ценностей продукта и его потенциальных покупателей. Освоение этого требует отдельных усилий.

Можно попробовать себя в разработке отдельных видов контента. Как текстов, так и видео материалов.