Зависит от способа продвижения.
В случае SEO, например, - это работа по внутренней и внешней оптимизации.
При контекстной рекламе - создание продающих объявлений, формирование УТП, анализ рекламы конкурентов, повышение конверсии страницы и т.д.
Ссылочное продвижение - поиск площадок для создания качественных ссылок и размещение на них.
И так далее.