Что должен уметь копирайтер, кроме написания текстов?
Ну, как бы "написание текстов" - это тоже довольно-таки солидный пласт знаний и навыков. Тут как с шахматами. Если ты знаешь, как ходят фигуры, это еще не значит, что ты умеешь играть.
Однако Вы правы - копирайтеру и другие навыки нужны тоже:
- Уметь аналитически мыслить - чтобы вникать в суть задачи, а не в ее поверхностное изложение словами заказчика.
- Уметь искать информацию и проверять факты - чтобы писать оригинальные и достоверные тексты, а не мусор, которого в интернете и так навалом.
- Уметь видеть структуру текста, а не просто набор слов - чтобы текст читался легко и доносил информацию просто и вкусно.
- Уметь понимать читающего, его боли, страхи и проблемы - чтобы текст бил прямо в цель и эффективно выполнял возложенную на него функцию.
- Уметь анализировать рынок и конкурентов - чтобы писать не "как все", чтобы текст попадал в запросы рынка и учитывал модные тренды там, где это актуально.
- Уметь анализировать свои ошибки и исправлять их, причем еще до сдачи текста заказчику - чтобы заказчик получал не черновик, а готовый текст, требующий лишь незначительных правок.
- Уметь быстро вникать в малознакомую тему достаточно глубоко - чтобы а) уметь писать разноплановые документы и б) чтобы не лажать с фактами.
- Уметь сказать "нет" - чтобы не стать заложником заказчика и не превратиться в "негра", пишущего, что скажут. Этот пункт очень важен в становлении копирайтера как реально высококлассного специалиста, но обратите внимание - он последний. Ваше "нет" должно основываться на аргументах, а не на позиции "я так вижу".
Написание текста – это не только соединение букв в слова, слов в предложения, предложений в абзацы и т.д. по заданной теме. Текст должен быть, в первую очередь, грамотным, простым и осмысленным, полезным, легко читаемым и интересным. Тем более, что это сама основа копирайтинга.
Но если вас интересуют другие навыки, то копирайтер должен уметь:
- Анализировать и отсеивать информацию. Автор текста не всегда является специалистом в той области, о которой он пишет. Никто не является абсолютным экспертом во всем – газобетонных блоках, ДВС, истории Древнего Китая, маркетинге и т.д. Но писать об этом приходится, поэтому важно искать подходящую информацию, анализировать ее, отсеивать самое полезное и перерабатывать. При этом все нужно делать максимально быстро.
- Оформлять текст. Внешний вид текста на разных платформах может отличаться. Однако существуют незыблемые правила визуализации – поэтому текст приходится грамотно форматировать и структурировать. Никто не захочет читать «простыню» без абзацев.
- Работать с системами аналитики. Это отличает опытного специалиста, работающего на постоянной основе, от обычного копирайтера-фрилансера. Настоящий специалист должен знать, какой текст лучше работает – а для этого используются метрики из Google Analytics, проводятся А/В-тесты и пр.
- Разбираться в психологии и особенностях поведения человека. Пример: перед вами стоит самая распространенная задача – написать «продающий» текст (допустим, для сайта по продаже роботов-пылесосов). Вы должны понимать, кто является потенциальными читателями (т.е., ЦА), как с помощью текста вызвать у них доверие, стимулировать к оформлению заказа и т.д.
- Разбираться в маркетинге. Нужно знать, что следует писать в e-mail рассылке, push-уведомлениях, страницах благодарности и пр. А для этого важно понимать весь маркетинговый процесс, в частности – цепочку продаж.
- Разбираться в SEO. Чаще всего к копирайтерам обращаются за SEO-текстами. В этом случае текст должен быть полезным не только для читателя, но и для алгоритмов поисковых систем, чтобы как можно больше читателей смогли его увидеть – а это уже отдельная область знаний.
Также копирайтеру следует быть эрудированным, уметь менять стиль письма, иметь богатый словарный запас и так далее.
- знание целевой аудитории и умение её определять,
- знание болей, потребностей и желаний целевой аудитории,
- уметь давить на боль и предлагать решение,
- уметь работать с разными площадками (например: тексты для лендингов отличаются от продающих текстов в Инстаграм)
- нужно быть психологом, маргетологом, продажником, аналитиком.
- нужно быть корректором и редактором (писать без ошибок, плотно работать с дизайнером)
Копирайтер должен не просто уметь писать и, собственно, писать, но и любить это дело. То есть, копирайтер должен писать с удовольствием. Не будет удовольствия, не будет оригинальности, не будет оригинальности, не будет от результата его работы особого эффекта.
Другая способность копирайтера - способность адаптироваться к теме, незнакомой. В частности, как уже сказал Алексей, важно уметь быстро искать и вникать в инфу в Интернете.
Скажу вам, как копирайтер - копирайтеру...)
Многое зависит от ваших амбиций и сферы деятельности компании. Работая в отделе маркетинга, очевидно потребуются знания в области PR, SEO, SMM.
Рузумеется, необходимо быть готовым написать хороший текст. Плюсы - грамотность, чувство юмора, эрудиция.
Помимо написания текстов, копирайтер должен уметь быстро и качественно искать необходимую информацию, перерабатывать ее, а также коротко и своим языком излагать ее суть. Про методы продвижения подробнее на https://seo-pro.pro/ читайте.
.Знать литературное правописание,основательно русский язык , английский и компьютерную инциклопедию . Полноценно должен уметь заниматься версткой сайтов и их наполнение контентом. Так же, должен уметь работать с метаданными в любых направлениях. Хорошо уметь разбираться в SEO.
Уметь понимать тематику, иметь экспернтые знания в тематике про которую пишет, а так же должен иметь знание теории и практики рекламы и маркетинга.
Знать структуру и оформления, разных видов контента, будь то для SEO, Экспетрная статья для првлечении трафика, или что другое