Что должен уметь копирайтер, кроме написания текстов?

Написание текста – это не только соединение букв в слова, слов в предложения, предложений в абзацы и т.д. по заданной теме. Текст должен быть, в первую очередь, грамотным, простым и осмысленным, полезным, легко читаемым и интересным. Тем более, что это сама основа копирайтинга.

Но если вас интересуют другие навыки, то копирайтер должен уметь:

• Анализировать и отсеивать информацию. Автор текста не всегда является специалистом в той области, о которой он пишет. Никто не является абсолютным экспертом во всем – газобетонных блоках, ДВС, истории Древнего Китая, маркетинге и т.д. Но писать об этом приходится, поэтому важно искать подходящую информацию, анализировать ее, отсеивать самое полезное и перерабатывать. При этом все нужно делать максимально быстро.
• Оформлять текст. Внешний вид текста на разных платформах может отличаться. Однако существуют незыблемые правила визуализации – поэтому текст приходится грамотно форматировать и структурировать. Никто не захочет читать «простыню» без абзацев.
• Работать с системами аналитики. Это отличает опытного специалиста, работающего на постоянной основе, от обычного копирайтера-фрилансера. Настоящий специалист должен знать, какой текст лучше работает – а для этого используются метрики из Google Analytics, проводятся А/В-тесты и пр.
• Разбираться в психологии и особенностях поведения человека. Пример: перед вами стоит самая распространенная задача – написать «продающий» текст (допустим, для сайта по продаже роботов-пылесосов). Вы должны понимать, кто является потенциальными читателями (т.е., ЦА), как с помощью текста вызвать у них доверие, стимулировать к оформлению заказа и т.д.
• Разбираться в маркетинге. Нужно знать, что следует писать в e-mail рассылке, push-уведомлениях, страницах благодарности и пр. А для этого важно понимать весь маркетинговый процесс, в частности – цепочку продаж.
• Разбираться в SEO. Чаще всего к копирайтерам обращаются за SEO-текстами. В этом случае текст должен быть полезным не только для читателя, но и для алгоритмов поисковых систем, чтобы как можно больше читателей смогли его увидеть – а это уже отдельная область знаний.

Также копирайтеру следует быть эрудированным, уметь менять стиль письма, иметь богатый словарный запас и так далее.