Доказательства-компетенция и ссылки на твой сайт, который размещаются у клиентов вышедших в ТОП поиска.
Можно указать в договоре гарантии вывода в ТОП, за которые заказчик и платит, это лучше доказательств.
Но в целом правильные действия такие:
- анализ конкурентов сделай
- покажи заказчику слабые места у сайтом конкурентов
- найди ошибки у сайта заказчика
- скажи за какое время ты все сделаешь в соответствии с лучшим сайтом среди конкурентов и учтешь все совершенные ошибки, тем самым выведешь по тем же запросам сайт заказчика выше в позиции поисковой выдачи…
- ну и конечно напиши, сколько это будет стоить