Начну с определения того, что подразумевалось под брендом в момент зарождения термина.
Бренд — это набор ценных потребительских характеристик для покупателя. То есть изначально брендовая продукция от небрендовой отличалась высоким качеством, износостойкостью и функциональностью.
По мере регресса моды и соответственно регресса других потребительских товаров в сторону красоты и удишевления от бренда осталось одно название. При чем речь тут не о фигуре речи употреблённого словосочетания, а о реальных названиях брендов. И в итоге молодое поколение покупает дорогие марки не за ценные потребительские качества, а просто за наименование.
И по сути мы имеем некий конец эпохи брендов. Потому что новый бренд может укрепиться и быть признан на рынке только за счёт ценных потребительских качеств. Но в силу размытости понятия молодежь не поглощает новые бренды за наименования, так как для них ценность бренда именно в наименовании.
А теперь ответ на вопрос. Что такое «бренд» для нового бизнеса — отток покупателей, размыток представление о целевом клиенте и как результат провал бизнеса.
Что такое «бренд» для маркетинга нового бизнеса — большой бюджет на доказательство того, что твой бренд — это бренд и не важно на какую аудиторию он рассчитан: молодежь или тех, кто понимает бренд как качественный товар.
Про укрепившиеся бренды уже хорошо рассказали коллеги в других ответах.
1 эксперт не согласен
Андрей Калмыков
6 дек 2021возражает
вынужден немного не согласиться...
> Бренд — это набор ценных потребительских характеристик для покупателя.
Использ... Читать дальше
@Андрей Калмыков, согласен с Вами. Тем не менее, нестандартное мышление на Кью, да и в жизни, приятно увидеть.
Особенно у Ирины мне понравилась вот эта часть:
Что такое «бренд» для маркетинга нового бизнеса — большой бюджет на доказательство того, что твой бренд — это бренд...
Ирина, у Вас очень увлекательный ответ! Было крайне интересно увидеть взгляд "под другим углом".
Бренд — это набор ценных потребительских характеристик для покупателя.
- Полное или частичное удовлетворение потребителей в престижности.
- Ощущение собственной "элитарности" потребителями.
- Способность с помощью использования потребителями брендированной продукции создать вокруг себя ореол элитарности ("пустить пыль в глаза" - ну когда на Ламборджини по "гравийке" подъезжаешь к Сельпо).
Ирина, как Вы считаете, выше приведены ценные потребительские качества для большинства граждан РФ, особенно, молодёжи?
Чтобы между нами не было недопониманий:
Престижность – склонность, находясь под влиянием ложного эго, стремиться во всех сферах жизни к достижению, владению, получению кого-то или чего-то социально значимого, пользующегося уважением, авторитетного, влиятельного, весомого и конъюнктурного.
Описание терминов из "поиска".
Элитарность — это убеждение или представление о том, что индивиды, которые образуют элиту — избранную группу людей, воспринимаемую как обладающую врожденными качествами, высоким интеллектом, богатством, специальными навыками или опытом скорее всего, было бы полезно обществу в целом, и, следовательно, заслуживают влияние или авторитет больше, чем у других.
@Алексей Меновщиков, спасибо за оценку и тактичность. В наше время это ценно.
Приведенные вами три характеристики пришли вслед за теми, о которых написала я. Вернее, они вышли на новый цикл в конце 20го века. Пример автомобили. Сначала это была роскошь. Потом Генри Форд совершил революцию. Потом нужно было формировать дополнительную стоимость и к понятию бренд добавились как раз характеристики, о которых вы пишите.
По поводу современной молодежи. На мой взгляд, поколение Х рассматривает Z не под верным углом. Собственно, так же, как и Y-ков. Но мы о молодежи.
Поэтому про Z в России именно, за другие страны говорит не могу: не носитель. Я думаю, что они хотят быть блогерами не из-за удовлетворения эго или элитарности, а просто хотят денег. А там есть денежный образ. Потому что когда они идут в муниципальное управление, например, и учаться на коммерческой основе на эту профессию, то в итоге получают копейки. Хотя нет подождите, по новым критериям Росстата, все кто получают 12 тыс в мес, относятся к среднему классу🤦🏻♀️🤦🏻♀️🤦🏻♀️
Но кого «мы» хотим обмануть?! Они же просто хотят путешествовать, смотреть мир и приобретать личный опыт жизни, а не то, что им предлагает Мутин и ко.
Бренд — это то, что о вашем продукте думают потребители. Кажется, что с точки зрения бизнеса бренд проще рассмотреть, как товарную марку и юридический документ, но товарная марка — это только инструмент построения бренда... Читать далее
6 экспертов согласны
Юлия Киселева
1 нояб 2021подтверждает
Ответ хорошо раскрывает все нюансы вопроса.
С точки зрения бизнеса - это дополнительная капитализация компании.
С точки зрения маркетинга - это доверие клиентов, большой охват и многое другое.
Концептуально надо думать про бренд, а не про количество заявок для бизнеса.
Гарантирую увеличение заявок за 3 месяца или верну деньги по договору. Пишите!
Перейти на s24m.ru/marketing-terminology/mediaplanirovanie
2 эксперта согласны
Ядвига Ягужинская
4 нояб 2021подтверждает
Бренд - это репутация, узнаваемость, лояльность или нет. Это позиционирование, «упаковка», идеология, стиль жизни и и. д.
Бренд - это репутация торговой марки в сознании потребителей. Соответственно, торговой марке надлежит иметь такую репутацию, которая повышает финансовую эффективность маркетинга и бизнеса.
Кому интересно, чуть подробнее - в... Читать далее
1 эксперт согласен
Татьяна Корчма
6 дек 2021подтверждает
Ответ хотя и краткий, однако точный. Краткость - сестра таланта. (с)
Большое спасибо!
Бренд на мой взгляд нужно рассматривать как составную из «материальной»- осязаемой части. Сюда относится как раз вся внешняя атрибутика- логотип, слоган, название и пр .
И нематериальной части- репутация, известность... Читать далее
1 эксперт согласен
Я Мастерица в законе и юрист.
И сама себе стилист... · 30 окт 2021 · oxanatimofeeva.wixsite.com/-yuristton
Узнаваемость, которая ведёт к известности.
А следовательно, и к большему потреблению.
Комментарий был удалён за нарушение правил
Бренд - это Репутация, которая гарантирует высокое качество продукта!
Бренд - это нематериальная часть стоимости компании или продукта!
Бренд - это конкурентное преимущество на рынке!
С уважением,
Николай Лобанов
ведущий эксперт по логистике
моб.+7-916-5972912
Перейти на lobanov-logist.ru
Не хочется отвечать банально - определение можно и в Википедии посмотреть. Отвечу так, как мне нравится больше всего. Бренд - это место в Вашей голове. Точнее, это место, которое занимает какая - нибудь компания в вашей голове... Читать далее
Я подумала про SPLAT. И это для меня бренд
Бренд в контексте бизнеса, представляет собой инструмент для формирования добавочной стоимости к цене продукта, так как известный, сформированный бренд с хорошей репутацией гораздо предпочтительней со стороны целевой аудитории... Читать далее
Blackline PR&Digital – команда специалистов в сферах PR и SMM, event и design. 
Перейти на blackline-pr.ru
Бренд-это охват плюс репутация. Охват-большое количество людей, т.е. масса. Репутация-то, что о тебе говорят. А говорят о тебе то, что ты сам говоришь о себе. То, что ты сам несешь в массы и хочешь, что бы о тебе говорили.
Сергей Моро.🩺 Эксперт по увеличению дохода
врачей и медицинских клиник
Перейти на clinic-promotion.ru
БРЕНД (по Ф. И. Шаркову, В. А. Ткачеву) — это имя (название) объекта сбыта (фирмы, товара, услуги, идеи, личности... Читать дальше