Начну с определения того, что подразумевалось под брендом в момент зарождения термина.
Бренд — это набор ценных потребительских характеристик для покупателя. То есть изначально брендовая продукция от небрендовой отличалась высоким качеством, износостойкостью и функциональностью.
По мере регресса моды и соответственно регресса других потребительских товаров в сторону красоты и удишевления от бренда осталось одно название. При чем речь тут не о фигуре речи употреблённого словосочетания, а о реальных названиях брендов. И в итоге молодое поколение покупает дорогие марки не за ценные потребительские качества, а просто за наименование.
И по сути мы имеем некий конец эпохи брендов. Потому что новый бренд может укрепиться и быть признан на рынке только за счёт ценных потребительских качеств. Но в силу размытости понятия молодежь не поглощает новые бренды за наименования, так как для них ценность бренда именно в наименовании.
А теперь ответ на вопрос. Что такое «бренд» для нового бизнеса — отток покупателей, размыток представление о целевом клиенте и как результат провал бизнеса.
Что такое «бренд» для маркетинга нового бизнеса — большой бюджет на доказательство того, что твой бренд — это бренд и не важно на какую аудиторию он рассчитан: молодежь или тех, кто понимает бренд как качественный товар.
Про укрепившиеся бренды уже хорошо рассказали коллеги в других ответах.
1 эксперт не согласен
Андрей Калмыков
6 дек 2021возражает
вынужден немного не согласиться...
> Бренд — это набор ценных потребительских характеристик для покупателя.
Использ... Читать дальше
Бренд — это то, что о вашем продукте думают потребители. Кажется, что с точки зрения бизнеса бренд проще рассмотреть, как товарную марку и юридический документ, но товарная марка — это только инструмент построения бренда... Читать далее
6 экспертов согласны
Юлия Киселева
1 нояб 2021подтверждает
Ответ хорошо раскрывает все нюансы вопроса.
С точки зрения бизнеса - это дополнительная капитализация компании.
С точки зрения маркетинга - это доверие клиентов, большой охват и многое другое.
Концептуально надо думать про бренд, а не про количество заявок для бизнеса.
Гарантирую увеличение заявок за 3 месяца или верну деньги по договору. Пишите!
Перейти на s24m.ru/marketing-terminology/mediaplanirovanie
2 эксперта согласны
Ядвига Ягужинская
4 нояб 2021подтверждает
Бренд - это репутация, узнаваемость, лояльность или нет. Это позиционирование, «упаковка», идеология, стиль жизни и и. д.
Бренд - это репутация торговой марки в сознании потребителей. Соответственно, торговой марке надлежит иметь такую репутацию, которая повышает финансовую эффективность маркетинга и бизнеса.
Кому интересно, чуть подробнее - в... Читать далее
1 эксперт согласен
Татьяна Корчма
6 дек 2021подтверждает
Ответ хотя и краткий, однако точный. Краткость - сестра таланта. (с)
Большое спасибо!
Бренд на мой взгляд нужно рассматривать как составную из «материальной»- осязаемой части. Сюда относится как раз вся внешняя атрибутика- логотип, слоган, название и пр .
И нематериальной части- репутация, известность... Читать далее
1 эксперт согласен
Я Мастерица в законе и юрист.
И сама себе стилист... · 30 окт 2021 · oxanatimofeeva.wixsite.com/-yuristton
Узнаваемость, которая ведёт к известности.
А следовательно, и к большему потреблению.
Комментарий был удалён за нарушение правил
Бренд - это Репутация, которая гарантирует высокое качество продукта!
Бренд - это нематериальная часть стоимости компании или продукта!
Бренд - это конкурентное преимущество на рынке!
С уважением,
Николай Лобанов
ведущий эксперт по логистике
моб.+7-916-5972912
Перейти на lobanov-logist.ru
Не хочется отвечать банально - определение можно и в Википедии посмотреть. Отвечу так, как мне нравится больше всего. Бренд - это место в Вашей голове. Точнее, это место, которое занимает какая - нибудь компания в вашей голове... Читать далее
Я подумала про SPLAT. И это для меня бренд
Бренд в контексте бизнеса, представляет собой инструмент для формирования добавочной стоимости к цене продукта, так как известный, сформированный бренд с хорошей репутацией гораздо предпочтительней со стороны целевой аудитории... Читать далее
Blackline PR&Digital – команда специалистов в сферах PR и SMM, event и design. 
Перейти на blackline-pr.ru
Бренд-это охват плюс репутация. Охват-большое количество людей, т.е. масса. Репутация-то, что о тебе говорят. А говорят о тебе то, что ты сам говоришь о себе. То, что ты сам несешь в массы и хочешь, что бы о тебе говорили.
Сергей Моро.🩺 Эксперт по увеличению дохода
врачей и медицинских клиник
Перейти на clinic-promotion.ru
БРЕНД (по Ф. И. Шаркову, В. А. Ткачеву) — это имя (название) объекта сбыта (фирмы, товара, услуги, идеи, личности... Читать дальше