Это как что-то, что не может существовать в отрыве друг от друга. Важнее не то и не другое - важнее, что важно вашей целевой аудитории.
Попробую объяснить на примере:
1) Благодаря ссылочной массе, ваши клиенты смогли найти ваш сайт. Пришли к вам из мобильной версии, но не поняли ничего, так как сайт не адаптивен, и ушли;
2) У вас красивый, адаптивный дизайн - но вы платите большие деньги за таргет, чтобы привлечь клиентов здесь и сейчас, так как не создали контент-стратегию для дешевого поиска своих клиентов.
То есть, одно без другого не может существовать, и именно поэтому важно подходить комплексно ко всем вашим продуктам.