Это техническое задание. В брифе фиксируется для какой площадки нужен текст, технические параметры текста, задача текста (например, познакомить аудиторию с новым продуктом или прорекламировать бесплатную доставку, или что-то еще).
В бриф заказчик вносит то, что важно копирайтеру для работы над текстом. Обычно там есть блок о продукте\услуге, о самой компании, о целевой аудитории, которая будет читать текст.
Это очень хорошая база; бриф многие вопросы снимает. Но, конечно, практически всегда возникают и дополнительные вопросы, ответы на которые вместе с брифом дают копирайтеру информацию для работы над текстом.
Консультирую предпринимателей по работе с текстами. Пишу. Портфолио:
Перейти на textov.net/potfolio.html
Бриф (от англ. Brief) - это короткое изложение сути задания копирайтеру. Типичные вопросы в брифе:
- Какой продукт или услуга предлагается
- Каковы отличительные особенности продукта
- Конкурирующие продукты
- Плюсы и минусы... Читать далее