Достаточно непростой вопрос. Это похоже на вопрос про маржу, люди, которые не понимают, так и не поймут)) Я не спроста затронул этот вопрос. Все достаточно прозаично, предприниматель, который дружит с цифрами, заранее просчитает себестоимость товара, с учетом логистики, маркетинга, ФОТ-а и прочих затрат, и потом только сделает наценку на бизнес и себя, но тут есть один важный фактор. Качество товара, продукции, услуги должно соответствовать. + никто не отменял ориентир на свою ЦА.
Поэтому в большинстве случаев бизнес зарабатывает на наценке, либо же на своей уникальности, но опять же, без наценки никак)