Бернейс Пропаганда. Одна из немногих книг, которая действительно вносит системность и понимание базы маркетинга как науки. Настольная книга Геббельса, между прочим, а он делал крутой маркетинг: там и брендинг, и слоганы, и работа с аудиторией, и обработка возражений на высшем уровне.
Читать современную литературу по маркетингу нет смысла: 90% инфоцыганский мусор, 9,9% потеряло актуальность пока шло из издательства в магазин, и только 0,1% полезнее личного поиска ответов в Яндексе.